Hola si tienes una peluquería o algo similar y estás intentando ganar más visitas sin estar todo el día subiendo stories, este pequeño análisis te puede interesar. Lo hemos preparado desde Canarias Marketing como parte de una guía práctica para negocios locales que quieren mejorar su presencia online sin tener que ser expertos en SEO o redes.
Punto de partida: ¿qué aparece cuando alguien busca una peluquería en tu zona?
Lo primero que analizamos fue cómo responde Google a búsquedas tipo:
«peluquerías Fuerteventura». Y como era de esperar, lo primero que aparece son fichas de Google Maps / Google My Business.
Esto es lo que nos deja claro:
Estas búsquedas son transaccionales, lo que quiere decir que la persona no quiere leer un blog. Más bien quiere llamar, pedir cita o saber cuánto cuesta el corte. Así de directo.
Por eso tener tu ficha bien configurada es clave.
- Muchos negocios en Canarias ni siquiera tienen la ficha verificada o aparece con horarios mal puestos, sin descripción o con fotos desactualizadas. Ahí ya se pierde tráfico antes de empezar.
Oportunidad desaprovechada: los rich snippets (FAQ visibles en Google)
Vemos que no hay rich snippets. Esto es muy común aquí en nuestras islas. Los creadores de sitios web se preocupan por estos cuadros de preguntas frecuentes ya que es una manera definitiva de ganar visibilidad y mas en proyectos recientes. Vemos que literalmente no hay, y esto no es porque tengamos activadas las búsquedas en inglés, es porque no hay negocios y eso significa que en ese cuadro con una buena estrategia podrías estar apareciendo tú y ganando visibilidad extra.
Cada click y mas en una búsqueda tan directa como esta supone más ganancias para tu negocio. y el echo de que las búsquedas sean de zonas o que no hay que perderse en fuerteventura nos indica que Google nos sugiere otra preguntas frecuentes en base al interés de las búsqueda en la isla, el turismo zonas de ocio o información cultural.
Pero no quiere decir que esté correcto, sino que como recordamos Google quiere resolver la intención de búsqueda del usuario y como sea debe dar respuestas, en estos caso de malos trabajos con rich snipets los directorios cobran fuerza, pero cree que Google prefiere trabajos reales verificados o al menos realizados por negocios y webs locales que un directorio ajeno. aunque claro todo se coje con pinzas ya que ante la falta de datos el buscador devuelve resultados que pueden ser relevantes en este caso un directorio al menos nos permite comparar y llamar a varios números de teléfono.
¿Por qué aparece Facebook en estas búsquedas?
Durante el análisis de varias búsquedas locales, observamos un patrón bastante común: cuando no hay sitios web bien posicionados en la zona, Google opta por mostrar páginas de Facebook como una de las primeras opciones. No es porque sean especialmente útiles o completas, sino simplemente porque no hay alternativas mejores disponibles.
Esto sucede, sobre todo, en áreas donde los negocios no tienen página web activa o su ficha de Google no está bien configurada. Ante esa falta de información clara, el buscador recurre a lo que encuentra, y en muchos casos eso son perfiles sociales.
En una búsqueda concreta, incluso detectamos que el cuarto resultado que Google mostraba era una página de Facebook. No se trataba de un negocio optimizado, ni de una web informativa, sino simplemente una coincidencia por nombre o palabras clave. Y cuando un usuario accede a ese tipo de resultado, lo que suele encontrar es contenido desordenado, publicaciones antiguas, información confusa o directamente incompleta.
No se trata de competir con grandes marcas, sino de cubrir bien un espacio que, en muchos casos, está vacío.
En lugar de una propuesta clara, precios orientativos o una forma rápida de contacto, el visitante tiene que navegar entre fotos, comentarios o grupos poco actualizados. Esto genera confusión y, en la mayoría de los casos, lleva a que esa persona abandone la búsqueda sin contactar con nadie.
La parte positiva es que esta situación representa una oportunidad clara: si tú tienes una web activa, con contenidos útiles, estructura básica y una ficha de negocio bien configurada, puedes destacar por encima con relativa facilidad. No se trata de competir con grandes marcas, sino de cubrir bien un espacio que, en muchos casos, está vacío.
Lo que revela una simple búsqueda (y por qué es tan importante)
A estas alturas del análisis aún no habíamos pasado de la primera página de resultados de Google. Lo mencionamos porque es ahí donde se concentra la atención de la mayoría de usuarios: alrededor del 80 % de las búsquedas no pasan de esos primeros 10 enlaces.
Entre los primeros resultados (concretamente el 6) apareció un directorio web extranjero, en otro idioma y totalmente ajeno a nuestro contexto local. Y sin embargo estaba ahí, visible para cualquier usuario que buscara un servicio en Canarias en español. Pero:
¿Por qué Google decide mostrarlo? Porque no hay suficientes webs locales bien optimizadas que respondan correctamente a esa intención de búsqueda. Y cuando falta contenido de calidad, el buscador rellena con lo que tiene disponible, aunque no sea lo más adecuado.
- Al revisar ese sitio más a fondo, descubrimos algo muy interesante: solo esa búsqueda concreta generaba entre 10.000 y 100.000 búsquedas mensuales, dependiendo del momento del año. Para una sola consulta, es muchísimo.
Esto nos confirma lo que ya intuíamos: hay muchas oportunidades de posicionarse en búsquedas locales con alta demanda, simplemente porque nadie lo está haciendo bien.
Y si un directorio extranjero con poco contexto, está ocupando ese espacio… imagina lo que podría conseguir un negocio local, con una web clara, bien trabajada y pensada para responder exactamente lo que el cliente está buscando.
Este tipo de hallazgos nos anima a seguir haciendo lo que hacemos: detectar huecos donde hay negocio real, y ayudar a quienes quieren ocuparlos de manera sencilla, sin complicaciones.
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Preguntas Frecuentes
Para que tu negocio aparezca en los primeros resultados de búsqueda local, es fundamental tener una ficha de Google Business bien configurada. Asegúrate de incluir tu dirección, horarios, servicios, fotos actuales y, sobre todo, recopilar reseñas reales de tus clientes. También ayuda tener una página web optimizada con tu ubicación y los servicios que ofreces.
Google prioriza los sitios que ofrecen información clara, actualizada y que resuelven mejor la intención de búsqueda del usuario. Si tu ficha está incompleta, tu web no está optimizada o simplemente no estás presente online, es normal que directorios (incluso extranjeros) ocupen ese espacio.
Lo más importante es que tu web tenga contenido relevante y real: qué haces, dónde estás, cómo contactar contigo y qué te hace diferente. También puedes incluir una sección de preguntas frecuentes, testimonios de clientes, una galería de fotos actualizada y, si es posible, un pequeño blog o apartado de consejos relacionados con tu sector.
Indirectamente, sí. Tener una presencia activa y coherente en redes como Instagram o Facebook puede reforzar tu marca y generar tráfico a tu web o ficha de negocio. Google también indexa ese contenido, y en muchos casos, como vimos en este estudio, puede mostrar tu página de Facebook si no hay otras opciones mejor optimizadas.
Primero, hay que analizar si tu web está bien indexada y si responde a búsquedas reales que hacen tus posibles clientes. Muchas webs no están preparadas técnicamente (velocidad, estructura, etiquetas) o no incluyen las palabras clave adecuadas. Una auditoría SEO puede ayudarte a detectar esos fallos y priorizar mejoras que marquen la diferencia.